近日，网络平台出现多个以“胖东来茶叶入驻抖音第一天”“胖东来(莱)超市入驻抖音”等名义进行带货的直播间，直播间的配文涉嫌利用胖东来的名义进行虚假宣传。
总部位于河南许昌的商超胖东来，是社交媒体上频繁出现的名字。#胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱#，#胖东来回应看完电影不满意可退半价#，#胖东来13页报告调查员工试吃事件#……仅2024年2月份，有关胖东来的多个话题在社交平台霸榜。
据3月5日报道，记者实地探访时，恰遇到在茶叶超市门口排队的许昌人小玉。
“2023年12月1日，我买茶叶的时候，就是很正常地走进超市买。没想到现在居然要提前排队取号。”小玉说，作为本地人，逛胖东来也要先做规划，“我早上9点上班前过来排号，到了下午快下班，刚好快排到我。”
小玉回忆，胖东来的爆火，是在2023年12月底。
小玉的感觉是对的。不少博主在网上分享购买茶叶的经历，甚至有人凌晨三点排队。
1月11日，因销量太大，许昌地区胖东来茶叶超市营业时间暂时压缩至10:30-17：30，对经营暂时采取排号售卖、店内实行一人一码制，每天限号500个。
2月16日，许昌地区胖东来茶叶超市再次改变排队规则，一人一码实名制，带上身份证原件，或者电子身份证核验。
由于卖场超出正常运转，3月1日起，许昌地区胖东来茶叶超市营业时间调整至10:00-16:00。
胖东来创始人于东来曾在直播中表示：“压缩上班时间，提前关门，（员工）太累了，时间久了他会生病的，这样他的工作质量也会下降”。
3月13日下午，胖东来以及胖东来百货两个微信小程序被“挤爆”：胖东来小程序许昌市内自提/配送显示已经约满，胖东来百货小程序也进入了系统更新维护状态。
据报道，记者通过实地探访以及电话求证得知：早在2023年胖东来已经试水线上渠道，目前胖东来线上不仅支持许昌市内自提或小时购，还可以以快递形式，向全国消费者销售食品、美妆、服饰、家居用品等多个品类商品。
